蕉内最大面积门店着陆武汉，新品牌走到线下如何讲出新故事？｜新消费观察
日期：2022-06-13 14:20:46 / 人气：220
图片爲蕉内武汉华中首店钛媒体APP得悉，6月初，新锐根本款品牌Bananain蕉内华中首店着陆，门店位于“江城会客厅”武汉天地商圈的一座独栋修建，由蓝瓶咖啡御用设计师长坂常设计，两层面积超600平方米，是品牌目前最大的门店。自2020年底在深圳推出首家体验店以来，2021年，蕉内已在北京、上海、深圳、杭州、西安等地的中心商圈陆续开出6家各具特征的门店，试图给用户提供更多对品牌调性的解读和体验。蕉外线下担任人张力通知钛媒体APP，华中首店从6月1号停业到端午假期完毕，日均销售额是其他线下门店业绩的4-5倍。不断以来，重新设计根本款是蕉内的品牌理念。从最早上线的内裤和袜子，首开行业先河的无感标签内衣，又以体感迷信爲基石，蕉内曾经将商品延伸至防晒、文胸、家居服、保暖衣等范畴。作爲一家从线上生长起来的新品牌，走到线下的蕉内，还能讲出什麼新故事？又会给其他新品牌带来什麼线下启示？线下消费场景需求新玩法新奇感是蕉内在线下想要表达的第一个关键词。这意味着怎样让更多消费者对品牌发生兴味，怎样让陈列商品安慰到消费者对空间商品的试穿和探究欲。在与设计师长坂常的沟经过程中，蕉内与之就华中首店600平方米的空间究竟要承载一种什麼样的形态停止了讨论和碰撞。最终，得出了要出现“无边界”场域的结论，以空间叙事来引导消费体验。一方面，在武汉华中首店，大面积的玻璃窗让整个空间更爲通透，承袭长坂常一向“保存修建原生质感”的作风。图片爲蕉内武汉华中首店怎样用物理材质将理性理念表达出来？能否能统筹批发空间的功用自身？蕉内选择一切商品采用弱化存在感的亚克力主材、有方位指向的网格化布局，可灵敏拼装的盲盒“乐高式”陈列。在更详细的商品包装和效劳方面，蕉外线下担任人张力通知钛媒体APP，比方蕉内的内裤品类，都是用盒子的形态出现。“为何用盒子？在洁净和卫生之外，内裤可以用颜色矩阵这种方式构成一面墙，让消费者远远地就被吸引，走近去探究。”对“无边界”场域的考虑还在于消费者怎样才干逛好一个600平方米的二层消费空间。例如，一个细节在于，武汉天地是一楼跨二楼的店铺，在楼梯地位，蕉内停止了专业的音乐设备铺设。张力提到，“目前很多跨层店铺，都会在楼梯这个地位无视与卖场区域在音乐上的连接与传达。但当消费者在走楼梯的时分，假如音乐没能被传到达，就会觉得忽然间世界恬静了，体验起来就会很为难。”聚焦更年老圈层相较于目前根本款、家居等品牌在线下对全年龄段的铺设，在线下，蕉内想要重新定义消费群体，聚焦和抓住更爲年老的群体。在承受钛媒体APP采访时，蕉外线下担任人张力提到，从目前出现的数据来说，蕉内的线下用户70%是女性，30%是男性，中心客群年龄爲24-32岁。蓝瓶咖啡上海首店停业当天，消费者排队8小时的报道刷屏社交网络，此次蕉内武汉门店也选择了蓝瓶咖啡的设计师长坂常，以打破陈规著称的长坂常曾爲许多国际大牌设计过话题度爆表的店铺。而他亮相的蕉内华中首店——愈加凸显商品的陈列形态设计，盒子包装颜色的矩阵感，也成爲更多年老人被吸引打卡的缘由。图片爲蕉内武汉华中首店聚焦消费群体圈层的关键还在于门店选址。商业体周围的邻居是谁，才干聚集到一同，吸引同一个年龄圈层的群体。在线下选址层面，蕉内并没有围绕传统内衣停止考虑、判别和比照。张力通知钛媒体APP，“蕉内没有一家店的选址周围是有内衣品牌的。”例如，蕉内甄选的武汉“着陆点”是和彩妆集合店HARMAY話梅、上海的古装买家集合店LOOKNOW、MAIA ACTIVE、KNOWIN等品牌做“邻居”，选择的都是年老人更爱的新批发品牌。每座“着陆”的目的地都是品牌抽象和心智的落脚点。此前，无论是入驻厚植城市底蕴的上海淮海中路、西湖边上的顶流杭州湖滨银泰in77、西安最大的商业单体项目赛格国际购物中心、代表深圳前沿潮流生活方式的万象天地，还是有着青年文明地标之称的北京朝阳大悦城，蕉内瞄准的都是更年老一代的购物栖息地。图片爲蕉内上海淮海中路店，由Some Thoughts设计年内将开设10家门店在全体门店设计上，蕉内品牌方通知钛媒体APP，与复刻门店的同质化方式相比，蕉内更想把每一家门店都当作精品店设计，“一店一设”，用黑科技的体感商品和数据来详细解读每一座城市的 化。例如在武汉华中首店中，蕉内结合武汉容易闷热的天文环境，设计了一款使用单导游湿面料，排汗后衣服可以若隐若现数字的城市限定Sweataway 体感衬衫，以重新设计的根本款，发掘消费者在平淡日常中的新意体验。作者：奇亿娱乐
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