《特种兵旅行》之后，年轻人爱上了Citywalk。从“日行三万步的特种兵”到“老年旅行团夜游”，年轻人的出行方式可以说是五花八门。
最近，城市步行已经成为最受年轻人欢迎的旅行方式之一。
DT财经和DT研究院联合发布的《2023旅游研究报告》中提到，在几种新的旅游模式中，82%的人希望尝试Citywalk，位居第一，远超其他旅游模式。
与传统的城市漫步不同，如今的城市漫步可以是一种特殊的活动——几个人在专业解说员的带领下，有计划地在城市的某条路线上行走；也指通过步行或骑行的方式在城市中漫游，在街上自行测量城市。因此，Citywalk也被很多爱好者翻译为“城市漫游”。
在小红书里，有超过27万条与Citywalk相关的笔记。2022年初，在小红书发布的“2022年十大生活趋势”中，“城市漫游”已经排在了第五位。截止到焚元发稿时，上Citywalk的相关话题播放量已经超过千万次。
90后女孩娜娜，刚刚在广州走完一条老街风的Citywalk路线。“从越秀南路到温明路，我的脑海里一直闪现着这座城市新旧交替的画面。我不仅看到了保存相对完好的古建筑，还品尝到了地道的美食，获得了很多邻居的好感。”
Citywalk不仅成为年轻人的一种出行方式，也成为他们重新认识所居住城市的一种新方式。
“胡同路线，赏花路线，文艺路线都有。”80后女孩小雯在北京生活了十几年，但只有在最近的两万步城市漫游中，她才真正体会到北京独特的美和深厚的底蕴。“以前从没去过琉璃厂和杨梅竹谢杰，每一家店都充满了文艺气息，从笔墨到唱片和耳环，让你不自觉地想放慢脚步，感受与平时快节奏生活完全不同的一面。”
穷游网旗下事业部负责人林毅曾在专访中表示，相比其他出行方式，Citywalk有其独特的优势。“介绍当地文化和景点，引导游客像当地人一样感受那里的生活和文化氛围，真实体验当地生活细节；参与成员志同道合，有利于他们深入交流和交往，符合同行的要求。”
事实上，作为一个旅游产品，Citywalk在被打破之前，已经出现在Mahoneycomb、Junyou.com、同程、携程等旅游平台上。北京、上海、广州、深圳、杭州、长沙、宁波、南京和沈阳等许多城市也有地方城市步行组织。
然而，与日益火爆的现象形成鲜明对比的，是Citywalk的“变现难”，这也是一直困扰相关从业者的问题。
一位旅游行业业内人士表示，虽然有破圈趋势，但市场认知度和接受度还远远不够，仍属于小众旅游产品。
“更重要的是，Citywalk不需要太多的设备和策略，所以导致普遍价格较低，勉强可以覆盖成本。作为引流产品是不错的选择，但盈利难度较大。”
用你的脚步感受城市的魅力
今年五一决定去广州后，娜娜早早就开始做攻略了。“因为不想人挤人，所以刻意避开网上的名人景点，选择了小众路线。”
娜娜说，也正是因为如此，社交平台上的几条老区城市漫步路线吸引了她的注意。“为了深入感受当地的风土人情，我特意连了几条线路，把住宿地点定在了几条线路的中心，准备走一天。”
在这些小巷里，娜娜感受到了现代与历史的融合。“我不仅看到了充满地方特色的骑楼，民国时期完好的小洋楼，还看到了藏在巷子里的正宗广东小吃。”娜娜边走边拍，欣赏着建筑，感受着浓郁的烟火气息。
“如果近距离感受城市，融入当地人的生活，就能越来越感受到城市的魅力，进一步发现生活中的美好。”娜娜回忆说，在一个路边烧烤摊，即使只买了几块钱的东西，摊主还是热情招待自己，不停地让自己免费品尝。
“不仅如此，水果摊的小姐看到我一个人走，还主动给我拍照。”一路走来，娜娜收获了太多的好感。当她好奇地看着当地人去捡掉落的木棉时，也有人给了她几朵花，并告诉她可以晒干做汤。“我还在一条巷子里看到了居民自发搭建的简易凉亭。亭子的架子上挂满了九重葛，特别温暖。”
在娜娜看来，以Citywalk的形式感受城市温度，比走马观花般的“特种兵旅行”更有趣。“这种旅游体验比去网上名人景点打卡还爽。”
与娜娜不同，小雯了解Citywalk是因为她想给朋友们带来更好的当地旅游体验。“我北漂十几年了，我觉得我很了解这个城市。但是当我的朋友说要来看我，说不想去那些著名的景点的时候，我突然发现我对这个城市并没有那么了解。”
于是，为了给朋友当好“导游”，让自己重新认识这座城市，小雯开始在当地的人口和社交平台上收集少数民族打卡地点，也正是在收集过程中，她了解到了Citywalk。
“我辛辛苦苦找来的小众景点，早就包含在Citywalk的很多路线里，而且这些路线规划的更细致。从出发时间、到达时间、特色店铺，到餐厅特色、人均消费，都标注的非常详细。重要的是几乎不需要回去。”
就这样，小文和朋友在北京走了三天，每天的路线主题都不一样。
“我朋友最喜欢的是胡同路线。那天我们逛了各种胡同，但是没有去南锣鼓巷这种比较商业化的胡同。我们打卡进了北锣鼓巷一家咖啡味道非常好的咖啡馆，就隔了一条马路。同时也去了八大胡同和南池子胡同。我们边走边了解各个胡同的背景，在居民家门口逗八哥、看金鱼，感受悠闲的生活氛围。"
这也让每天快节奏生活工作的小文体会到了久违的“无所事事”。
“我最喜欢的是第二天的文化路线。我们欣赏了文房四宝，在网上名人书店打卡，看了古香，一路欣赏黑胶唱片。”小文说，不同于商业街店铺的千篇一律，路边的每一家商户都有自己的特色，经营户也特别愿意和顾客交流分享。“那种感觉很放松。”
即使一路走走停停，小雯和她的朋友们每天也要走两万多步。“虽然身体上有点累，但精神上真的很放松。”小文告诉燃元，正是这段经历让她意识到，不离开一线城市，也能通过Citywalk感受到轻松悠闲的慢节奏生活。“这真的让我感受到了一个城市的多面性。”
南希，一个90后女孩，也是通过Citiywalk了解这座城市的。最近，长期生活在北京的南希因为工作原因搬到了上海。出于对陌生城市的好奇，南希在社交平台上输入了“上海有什么好玩的”、“周末怎么过”等关键词，而这也是Citiywalk出现在南希推文中的时候。
“我之前去过上海旅游，也去过武康路打卡。但是我认为上海的道路非常适合城市道路。道路的两边都有树，还有许多商店。非常适合情侣或者朋友一起驻足拍照，休闲感十足。”于是，南希和爱人决定通过这种方式认识上海，选择了静安区的一条网络名人路线“聚福昌”(巨鹿路、富民路、长乐路的简称)。
当天，南希和丈夫从下午三点一直走到天黑。在欣赏街景和建筑的同时，他们还参观了路边的商店。“不同于完全没有目的的压马路，因为张爱玲故居也在附近，所以我们特意选择了一家书店作为必去的店铺，其他人则随意闲逛，不知不觉走了一万多步。”
02社交平台助推Citywalk打破圈子
不难看出，Citywalk的走红，社交平台功不可没。
在各大社交平台上，不仅有大量的Citywalk路线分享，还有专门主办方发布的相关活动。此外，许多网民正在社交平台上寻找“城市漫步”(Citywalk)，一起漫游城市。
“2015年左右，我在北京上大学，学校在西城区。因为鼓楼里有很多小店、小吃、LiveHouse，所以我经常和同学一起去，从鼓楼一路走到后海。”在南希看来，当时的“压马路”和今天的城市漫步没有本质区别。
但现在，南希逐渐感受到了两者的不同。“不像走马观花地拍照打卡，也不像在大街上瞎逛。Citywalk强调与城市的深度沟通。”在对Citywalk有了更深入的了解后，Nancy开始报名参加Citywalk的相关活动，以更好地了解这座城市的历史和文化。“当然，在这个过程中，我可以结交一些志同道合的新朋友。”
南希回忆说，她第一次报名参加2.5小时的城市漫步，费用是88元/人。“路线是东湖路、汾阳路、桃江路。也许是因为这里曾经是法租界，当我看到每一栋建筑的时候，都觉得它们见证了很多历史事件。不过，活动最吸引我的是有一位资深文史导游全程陪同。一部租界史几乎相当于一部上海近代史。”
当天，南希和她的同龄人一起散步，欣赏包括上海音乐学院、上海小白宫、克莱门斯公寓和黑石公寓在内的百年建筑。同时在导游老师的讲解中了解了每一条路的前世。“如果我自己去，可能只会觉得这些路很文艺，但那天我深刻体会到西方文化元素是如何无声无息地成为‘上海文化’不可分割的一部分的。”
对南希来说，这一天活动的另一个意想不到的快乐是认识了两个精力充沛的新朋友。“我感觉Citywalk也是一种社交方式。志同道合的人选择同样的路线，一起感受历史、文化、人文。”
与参加Citywalk的小伙伴不同，作为一名旅游博主，“喧闹的北京”(以下简称喧闹的北京)对Citywalk在社交平台上的破坏有着更深的感受。
吵闹的主营业务是互联网教育机构从业者。为了拓宽自己的边界，吵闹今年4月开始利用业余时间做内容，成为小红书上的旅游博主。Citywalk系列成为嘈杂内容方向的首选。
“从去年开始，我经常在社交平台上刷Citywalk的相关视频和笔记。我喜欢旅行，我是一个‘攻略’旅行者，所以路线的规划和设计对我来说并不难。而且周末基本都在北京玩，脑子里基本都有一张北京吃喝玩乐的地图。而且我目前还不能离职去做旅游博主，只能利用周末做计划。所以对我来说，Citywalk的内容相对容易产生，像我这样的农民工就是这些内容的需求者。”嘈杂的表情。

图/喧闹的Citywalk系列小红书笔记，来源/燃元截图
趁着Citywalk在社交平台上的人气，第一个嘈杂的图文预告备注“北京Citywalk30条宝藏路线建议多开！”收藏很快就超过了1000件。
“第一周粉涨的很快，也给了我更新这30条路线的信心。”
在“保姆级别”的笔记中，她会标注具体路线，然后根据路线贴心地安排午餐和晚餐推荐，并在第一张图中突出重点打卡位置。
“主要是行程满了，没有回头路了。”吵闹告诉燃烧的袁，他和他的朋友们在城市的行走中感受到了太多的“小惊喜”。“我们无意中感受到了智化寺梨树下落雪的浪漫，现在我想把这份美好和浪漫分享给更多的人。”
03人气高，但变现难。
不过，虽然现在Citywalk的人气真的很高，但并不是所有的年轻人都像Nancy一样愿意在Citywalk上花钱。
娜娜告诉燃元，她喜欢Citywalk，因为她想和这座城市有更深层次的联系。“但我可能只需要感受这种联系，不需要完全理解，所以不会参加相关活动。”小文更喜欢Citywalk带来的自由感。“避开网上的名人景点，在小众地点寻找惊喜，和朋友一起停下来，跟着组织走，都会让我觉得不舒服。”
娜娜、小文等网友的观念，直接让和别人一样聒噪的博主深感“难以实现”的烦恼。
“从目前账号的粉丝数量来看，确实达到了可以收到广告的程度，但实际上收到的邀请非常少，匹配的广告更是凤毛麟角。”聒噪说，毕竟不能因为变现而破坏路线本身的完整性。
聒噪补充道，“难以实现”的另一个原因是，Citywalk的内容看似容易做到，但真正“抓住眼球”并不容易。“目前社交平台上Citywalk的路线同质化比较严重，容易复制，所以一直保持差异化运营并不容易。所以，只有更独特、更细致的路线才能吸引年轻人。”
但是，聒噪口中的“吸引”，至少在现阶段，只停留在收藏上。“相比收藏，笔记的互动评论数量少得可怜，更别说加入群的粉丝数量了。”聒噪告诉燃元，他也考虑过做线下，但从目前来看，粉丝虽然有组团加入Citywalk的需求，但愿意为此付费的人还是少之又少。
九儿工作室的经理肖骁也深深感受到了城市步行商业化的困难。2019年，肖骁和他的合伙人从北京回到长沙，并成立了专注于当地城市步行的组织“九一工作室”。
在肖骁看来，Citywalk不是漫无目的的流浪，它的探索是带着问题或目标的。这些目标不一定是确定的，可能是在行走的过程中确立的，也可能是结束后实现的。“在城市发展过程中，一些景区的趋同现象越来越明显。通过Citywalk，可以让大家看到这个城市更核心、更有特色的东西，看到这个城市的与众不同。”
作为长沙第一个Citywalk组织，一开始没有经验可借鉴的肖骁和他的朋友们“游荡”在省博会、市博会、规划展览馆之间，寻找灵感，然后设计路线，实地踏勘，和朋友们一起体验。花了两个月的时间，终于做出了“城市漫步长沙”的第一条路线。
“慢慢地，我们的路线从一条变成了几十条，跟着我们的人越来越多。有些人已经逐渐成为我们的常客和朋友。”肖骁告诉燃元，在设计Citywalk路线时，总长度一般会控制在3公里以内，这是人们“不需要太多消耗就能完成并留有余力观察城市”的长度，大概需要2-3个小时才能完成。
“在这段时间里，我们希望参与者能暂时从既定的轨道中解放出来。放下手机，走出高楼，与真实的城市接轨。”
“现在长沙每个城市步行的收费是69元/人，但这个收费标准只能让项目的成本和收益大致相当。”在谈到Citywalk是否赚钱时，肖骁直言，“我入行到现在已经四年了，一直在不断调整'九二工作室'的运营策略和收费标准。虽然尚未盈利，但行业发展潜力不可小觑。"
肖骁进一步表示，对于整个行业来说，未来应该做更多的延伸，比如与当地的艺术文化机构、NGO、商家、博物馆或者美术馆进行跨行业的合作，应该引入更多新的城市玩法。或者与更多其他城市合作，推出跨城旅行活动，更多实现Citywalk的价值，进一步探索盈利的可能性。
“我们也在尝试这些操作方法。从市场的发展趋势来看，这种半天或一天的出行方式可以丰富城市居民的周末生活，被越来越多的人接受和喜欢。”肖骁进一步补充道。
*娜娜、小文、南希均为化名。"